隨著中國(guó)五金行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，企業(yè)自主品牌意識(shí)逐漸做強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)三年仍將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期。 隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，擁有自主的專利、品牌及服務(wù)，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。 五金工具企業(yè)要做好品牌建設(shè)，首先要做好品牌定位。品牌定位不是價(jià)格定位，而是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)定位，如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，把市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而做好品牌定位。 其次，要塑造好品牌。做好品牌定位后，接下來(lái)需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多五金工具企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的五金工具行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外型和服務(wù)等，這些感受綜合起來(lái)形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè)，又怎么會(huì)得到客戶的認(rèn)同?更談不上品牌溢價(jià)。 ，要做好品牌傳播。目前五金工具行業(yè)的品牌比較雜亂，因此很難建立品牌統(tǒng)一形象。五金工具工廠店是可以幫五金企業(yè)宣傳推廣品牌的平臺(tái)。
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